Корпоративные украшения — это украшения, которые не найти ни в одном магазине, потому что их дизайн разработан и выполнены они исключительно с учетом ценностей, которым следуют на определенном предприятии или в организации. Как создаются особые украшения для предприятия, в какой мере в корпоративных украшениях должен учитываться его бренд?
Корпоративные украшения Союза водных предприятий Эстонии/Брошь и запонки Союза водных предприятий Эстонии
По словам Лаури Рингимяэ, руководителя продаж старейшей в Эстонии фирмы по изготовлению украшений и знаков Roman Tavast, корпоративные украшения есть у многих организаций — как у давно работающих крупных предприятий, так и у недавно появившихся небольших организаций. «В основном, корпоративные украшения создаются в честь важного для предприятия события, будь то крупный юбилей деятельности или, например, празднование Рождества», — сказал Рингимяэ и добавил, что очень много украшений изготавливается по спецзаказу в подарок к трудовому юбилею. Несмотря на то, что, как правило, украшения заказываются для своих работников, их используют и как деловые подарки. В этом случае в Roman Tavast чаще всего советуют заказывать изделия без логотипа, чтобы получатель охотнее носил подарок.
«Причем, если мы разрабатываем дизайн серии украшений для какого-либо коммерческого объединения, у которого нет логотипа, это не означает, что украшение будет абстрактным. В дизайне мы всегда берем за основу сферу деятельности предприятия, его цвета и прочие особенности, поэтому украшение несет посыл и без логотипа», — объяснил Рингимяэ. Например, украшения для предприятия, которое занимается газовыми сетями, оформили так, что главным мотивом стали находящиеся под землей газовые трассы; булавки для галстуков и нагрудные булавки предприятия, занимающегося уличным освещением, украсили уличные фонари, а в случае водного предприятия в качестве технологии использовали прозрачную эмаль, напоминающую каплю воды.
На вопрос о том, какие аксессуары заказывают предприятия, Рингимяэ ответил, что это в значительной мере зависит от сферы деятельности предприятия и от профиля работников, но главными корпоративными украшениями являются запонки и булавки для галстуков для мужчин и нагрудные булавки для женщин. «В то же время, если речь идет о промышленном предприятии, где большинство сотрудников — это работающие на заводе мужчины, и руководство хочет их поблагодарить каким-либо украшением, то весьма вероятно, что большинство этих работников запонки не носит, и им подошло бы что-то другое», — отметил Рингимяэ, подчеркнув, что потому-то к каждому клиенту и подходят индивидуально, чтобы изготавливать наиболее целесообразные для предприятия украшения.
Булавки для галстука и запонки Transiidikeskus AS
Как создается характерный для предприятия аксессуар?
По словам Рингимяэ, ни один процесс создания украшения не бывает абсолютно одинаковым, но первым шагом всегда бывает встреча с клиентом, где выясняются цели создания украшения предприятия, представляются украшения, изготовленные для других предприятий, а также даются рекомендации о том, что и как для соответствующей сферы можно сделать. Затем создается предварительный набросок идеи и дизайн. По сравнению с тем, как это было когда-то, сегодня творческий процесс упрощает и возможность создания 3D-эскиза. Обычно изготавливается несколько возможных версий украшений, из которых потом выбирают, и дизайн прорабатывается до тех пор, пока не будет достигнут желаемый результат.
«С клиентами из Эстонии такая модель работает отлично, поскольку, как правило, проводятся личные встречи с руководителями высшего звена предприятия, и с ними обсуждаются все нюансы. В то же время, поскольку значительная часть созданных в Эстонии украшений экспортируется за рубеж, исполнение этих заказов оказывается несколько сложнее. «Вполне обычно, что даже после знакомства с дизайном хотят получить образец украшения, на основании которого решить, заказывать или нет», — пояснил Рингимяэ. Он добавил, что заказ образцов является обычным как раз для больших корпораций, но практика показывает, что всегда, когда образец создается и отправляется заказчику, это заканчивается крупным заказом. «Основной проблемой зарубежных клиентов при подаче заказа является то, будет ли качество отвечать ожиданиям, и если образец превзошел ожидания, эти опасения развеиваются», — отметил Рингимяэ.
Цена корпоративных украшений зависит главным образом от их сложности, используемого материала и объема заказа. Чаще всего возможную максимальную цену мы оговариваем с клиентом заранее. «При разработке дизайна украшения учитывается предполагаемый бюджет, в соответствии с этим выбираются и материалы», — сказал Рингимяэ, отметив, что цену всегда можно немного изменить, не идя при этом на компромисс в плане качества.
Юлари Сеэптер, руководитель службы персонала Transiidikeskuse AS:
«Побудительным мотивом к заказу корпоративных украшений стал 20-летний юбилей деятельности предприятия. Поскольку на предприятии работает много людей с большим стажем, а также с трудовым юбилеем за плечами, мы решили отметить и эти юбилеи. Такие работники получили или медаль, или заколку для галстука, или запонки, или брошь. Мы хотели также подарить работникам памятные сувениры, которые были бы персональными и уникальными, символизировали бы именно наше предприятие.
Я уверен, что предприятия самых разных сфер деятельности непременно могли бы задуматься о корпоративных украшениях, в первую очередь именно по причине представляющей предприятие символики».
Вахур Таркмеэс, исполнительный директор Союза водных предприятий Эстонии:
«Изготовлением корпоративных украшений Союза водных предприятий Эстонии мы отметили свой 20-й день рождения. Мы сочли, что у такой достойной организации должны быть достойные украшения, поэтому заказали и запонки, и кулоны, и значки, и броши.
При изготовлении украшений мы имели в виду, чтобы они были достойными, чтобы их можно было дарить по случаю праздничных событий и своим людям, членам организации, и партнерам. При этом все украшения можно приобрести и самостоятельно — как для себя, так и кому-нибудь в подарок.
О создании корпоративных украшений должны задуматься предприятия, которые ведут или планируют долгосрочную деятельность и хотят развивать доверие к себе, свое достоинство, и авторитет через придание высокого значения человеческим отношениям».
Koostööpartner 2018